{"id":1257,"date":"2024-05-07T23:57:06","date_gmt":"2024-05-07T21:57:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/?p=1257"},"modified":"2025-03-03T22:02:24","modified_gmt":"2025-03-03T21:02:24","slug":"nach-dem-boom-fuenf-grafiken-zeigen-die-lage-des-onlinehandels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/nach-dem-boom-fuenf-grafiken-zeigen-die-lage-des-onlinehandels\/","title":{"rendered":"Nach dem Boom: F\u00fcnf Grafiken zeigen die Lage des Onlinehandels"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.starsellersworld.com\" title=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wiwo.de\/images\/logistikzentrum-von-amazon-in-grossenkneten\/29787752\/2-format1001.jpg\" alt=\"Der Handelsverband Deutschland geht davon aus, dass 2023 rund 85 Milliarden Euro im Onlinehandel umgesetzt wurden. Quelle: Hauke-Christian Dittrich\/dpa\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Der Handelsverband Deutschland geht davon aus, dass 2023 rund 85 Milliarden Euro im Onlinehandel umgesetzt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach langem Aufschwung macht sich im deutschen Onlinehandel Ern\u00fcchterung breit. Die Zahlen stagnieren, die Konkurrenz um Temu und Co. w\u00e4chst. Wie es um die Branche steht und wo neue Risiken lauern.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/warum-starsellersworldcom-entscheidend-f\u00fcr-verk\u00e4ufer-ist-reinhardt-pnqlc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Onlineh\u00e4ndler<\/a>\u00a0ritten viele Jahre die Welle des Erfolges. Wegen der Coronapandemie und der damit oft weggefallenen M\u00f6glichkeit vor Ort einzukaufen, schossen die Ums\u00e4tze in die H\u00f6he. Gegen\u00fcber 2019 stieg das absolute Wachstum im Onlinehandel 2020 um 13,7 Prozent. 2021 kamen nochmal fast 14 Prozent dazu. Das berichtet der Handelsverband Deutschland (HDE).\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>2022 aber flachte die Welle ab. Gegen\u00fcber dem Vorjahr sank das Wachstum um knapp zwei Prozent. \u201eDie hohen Wachstumsraten w\u00e4hrend der Corona-Jahre machen es der Branche schwer, die Messlatte immer weiter nach oben zu legen\u201c, sagte etwa der stellvertretende HDE-Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Stephan Tromp.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Trotzdem konnte der HDE seine Umsatzdaten f\u00fcr den Onlinehandel f\u00fcr 2023 leicht nach oben korrigieren, genauso wie seine Prognose f\u00fcr 2024. \u201eDiejenigen, die w\u00e4hrend der Pandemie gelernt haben, online zu shoppen, sind auch dabei geblieben\u201c, sagte Tromp.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-datawrapper wp-block-embed-datawrapper\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Einnahmen vervielfacht\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Nj8y1\/1\/#?secret=CNDFOJFwn5\" data-secret=\"CNDFOJFwn5\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"467\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Der Verband geht f\u00fcr das vergangene Jahr von einem Umsatz von rund 85 Milliarden Euro aus, was einer Steigerung von einem Prozent entspricht. Immerhin. Vorher rechnete der HDE mit einem Minus von 0,4 Prozent. F\u00fcr das laufende Jahr sagt der Verband ein Wachstum von 3,4 Prozent und einen Umsatz von rund 88,3 Milliarden Euro voraus. Zu Jahresbeginn lag die Prognose noch bei drei Prozent.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Zahlen gehen aus dem aktuellen HDE-Onlinemonitor hervor, der jedes Jahr von dem Verband ver\u00f6ffentlicht wird und die wichtigsten Kennzahlen f\u00fcr den Handel im Internet abbildet. Und der zeigt auch: Der Online-Anteil am gesamten Einzelhandelsumsatz in Deutschland wird 2024 voraussichtlich bei mehr als 13 Prozent liegen. Zum Vergleich: Vor zehn Jahren lag der Anteil bei noch nicht mal acht Prozent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gekauft wird vor allem mit dem Smartphone<\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fcr den Onlinehandel werden die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/unternehmen\/dienstleister\/amazon-quartalszahlen-amazon-steigert-umsatz-und-ueberrascht-die-analysten\/29634362.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">digitalen<\/a><a href=\"https:\/\/www.starsellersworld.com\/amazon-buy-box-repricing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\"> <\/a><a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/unternehmen\/dienstleister\/amazon-quartalszahlen-amazon-steigert-umsatz-und-ueberrascht-die-analysten\/29634362.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marktpl\u00e4tze<\/a>\u00a0immer wichtiger. Damit sind Plattformen Dritter gemeint, auf denen K\u00e4ufer und Verk\u00e4ufer zusammenkommen \u2013 also etwa\u00a0<a href=\"https:\/\/www.starsellersworld.com\/amazon-ki-app-fuer-haendler-und-den-intelligenten-verkauf-auf-amazon-marketplace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Amazon<\/a>\u00a0oder\u00a0<a href=\"https:\/\/www.starsellersworld.com\/ebay\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Ebay<\/a>. 2023 wurden auf diesen Plattformen erstmals mehr die H\u00e4lfte der Online-Ums\u00e4tze in Deutschland erwirtschaftet. Der Bereich wuchs innerhalb des vergangenen Jahres um zehn Prozent.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-datawrapper wp-block-embed-datawrapper\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Amazon gr\u00fc\u00dft von der Spitze\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/kHmUS\/1\/#?secret=vnCLP0A3q3\" data-secret=\"vnCLP0A3q3\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"297\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Im Internet gekauft werden vor allem Bekleidung und Accessoires, laut HDE machte diese Sparte 2023 fast ein Viertel des Umsatzes aus. Auf Platz zwei folgt der Handel mit&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/unternehmen\/handel\/konsumgueter-verbraucher-kaufen-weniger-technik-und-elektronik\/29711096.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Elektroger\u00e4ten<\/a>, der \u00fcber ein F\u00fcnftel des Volumens einf\u00e4hrt. Ebenfalls beliebt: Artikel f\u00fcr den Freizeitbedarf, Einrichtungsgegenst\u00e4nde und Lebensmittel. Mit 8,7 Prozent hat der Bereich mit Produkten des t\u00e4glichen Bedarfs sogar am meisten zugelegt. Darunter fallen aber etwa auch Hygieneartikel und Kosmetik.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-datawrapper wp-block-embed-datawrapper\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Mode dominiert \" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/R8TgH\/1\/#?secret=c4I6YalmPy\" data-secret=\"c4I6YalmPy\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"428\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Bei der Wahl des Endger\u00e4tes f\u00fcr die Bestellungen ist das&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/themen\/smartphones\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Smartphone<\/a>&nbsp;auf dem Siegeszug. 2023 wurden 55 Prozent der Online-Ums\u00e4tze mit Bestellungen \u00fcber das Smartphone generiert. Das entspricht knapp 47 Milliarden Euro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-datawrapper wp-block-embed-datawrapper\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Nicht ohne das Smartphone\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Om4Xi\/2\/#?secret=4NfK346t02\" data-secret=\"4NfK346t02\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"198\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Bestellt wird dabei im Ausland. Eine entsprechende Umfrage des Instituts f\u00fcr Handelsforschung aus K\u00f6ln zeigt, dass 2023 bereits 22 Prozent der Befragten bewusst im Ausland bestellen, weitere 40 Prozent unbewusst. Will hei\u00dfen: Dass sie im Ausland bestellt haben, haben sie erst bei der Bestellbest\u00e4tigung oder Lieferung erfahren. Nicht im Ausland bestellen, wollen hingegen nur 19 Prozent. Geliefert werden die Waren aus \u00d6sterreich, Gro\u00dfbritannien \u2013 und vor allem&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/my\/technologie\/wirtschaft-von-oben\/wirtschaft-von-oben-257-chinas-masterplan-grosse-branchenanalyse-so-gefaehrdet-china-auch-ihren-betrieb\/29748364.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">China<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ausl\u00e4ndische Anbieter gef\u00e4hrden den Wettbewerb<\/h3>\n\n\n\n<p>Kein Wunder: Asiatische Angreifer wie&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wiwo.de\/unternehmen\/handel\/temu-shein-und-co-konkurrenz-aus-china-deutsche-manager-haben-nicht-die-richtigen-skills\/29719988.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Temu und Shein<\/a>&nbsp;werden immer bekannter, beliebter und st\u00e4rker. Das liege vor allem daran, dass die chinesischen H\u00e4ndler massiv in Werbung investierten, um Bekanntheit und Reichweite zu steigern. Kunden locken sie mit teil sehr g\u00fcnstigen Preisen.<\/p>\n\n\n\n<p>Stephan Tromp warnt aber vor H\u00e4ndlern, die sich nicht an die Regeln halten: \u201eMit Blick auf Temu ist in aller Munde, dass ein bedeutender Anteil der dort bestellten Waren unsere in der EU g\u00fcltigen Vorgaben f\u00fcr Preisangaben, Webseitengestaltungen, Produktsicherung, Umweltschutz oder Steuer- und Zollrecht nicht einh\u00e4lt\u201c, sagt er. \u201eDas darf kein Dauerzustand sein.\u201c<br><\/p>\n\n\n\n<p>Gegen\u00fcber dem \u201eHandelsblatt\u201c forderte der Chef der Handelskette Rossmann, Raoul Ro\u00dfmann, die Politik auf h\u00e4rter gegen Plattformen wie Temu vorzugehen \u2013 und sie notfalls abzuschalten, wenn sie sich nicht an die Regeln halten.<\/p>\n\n\n\n<p>Der HDE sieht die Beh\u00f6rden in der Pflicht, geltende Bestimmungen auch durchzusetzen. Ansonsten w\u00fcrden sich korrekt verhaltende H\u00e4ndler innerhalb der EU im Nachteil sehen \u2013 und der faire Wettbewerb sei damit in Gefahr.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Verband gibt an, dass 2023 ungef\u00e4hr zwei Milliarden Pakete in die EU eingef\u00fchrt wurden, die einen Warenwert von unter 150 Euro hatten und damit unter der Zollfreigrenze liegen. Die Beh\u00f6rden seien damit \u00fcberfordert, diese Paketflut zu kontrollieren \u2013 und das macht laut Tromp einen Vollzug der Gesetze unm\u00f6glich. Daher fordert der HDE unter anderem, die Zollfreigrenze schneller abzuschaffen. Das ist bisher f\u00fcr 2028 geplant. Au\u00dferdem m\u00fcsse der Zoll digitalisiert und fit f\u00fcr mehr Stichproben gemacht werden.<\/p>\n\n\n\n<p>06. Mai 2024 | Kevin Gallant | WiWo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Handelsverband Deutschland geht davon aus, dass 2023 rund 85 Milliarden Euro im Onlinehandel umgesetzt wurden. 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