{"id":1278,"date":"2024-05-29T00:15:47","date_gmt":"2024-05-28T22:15:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/?p=1278"},"modified":"2025-03-03T22:02:02","modified_gmt":"2025-03-03T21:02:02","slug":"ki-tools-fuer-den-online-handel-google-fuehrt-neue-werbeformate-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/ki-tools-fuer-den-online-handel-google-fuehrt-neue-werbeformate-ein\/","title":{"rendered":"KI-Tools f\u00fcr den Online-Handel: Google f\u00fchrt neue Werbeformate ein"},"content":{"rendered":"\n

\"Google<\/p>\n\n\n\n

Google sch\u00f6pft weiterhin die mannigfaltigen M\u00f6glichkeiten generativer KI f\u00fcr das eigene Angebot aus: Nicht nur\u00a0bei der Google-Suche<\/a>\u00a0m\u00fcssen sich Website-Betreiber:innen auf gravierende Ver\u00e4nderungen einstellen, auch die Werbeoptionen werden jetzt an die k\u00fcnftige KI-gest\u00fctzte Suche angepasst. Dar\u00fcber hinaus reagiert der Suchmaschinen-Riese auf weitere aktuelle Shopping- und Branchentrends.<\/p>\n\n\n\n

Auf der Google Marketing Live stellte der Konzern jetzt gleich mehrere Advertising-Neuerungen vor. Im Fokus seiner neuen Formate und M\u00f6glichkeiten steht der Online-Handel. Beispielsweise sollen E-Commerce-Marken eigene Profile erhalten, KI-Funktionen sollen die Erstellung von Inhalten erleichtern und es wird drei neue Anzeigenformate geben.<\/p>\n\n\n\n

Profil von E-Commerce-Firmen erscheint in der Google-Suche<\/h2>\n\n\n\n

Angelehnt an die Unternehmensprofile, die beispielsweise lokale Unternehmen kostenlos bei Google Maps erstellen und pflegen k\u00f6nnen, soll es in der Google-Suche k\u00fcnftig auch ein Markenprofil f\u00fcr Online-H\u00e4ndler:innen geben. So hat der Tech-Riese den Trend beobachtet, dass bereits \u00fcber 40 Prozent der Suchanfragen rund ums Thema Shopping einen Marken- oder H\u00e4ndlernamen enthalten und folgert daraus, dass die potenzielle Kundschaft vorab erst mehr \u00fcber die Brand oder das E-Commerce-Unternehmen erfahren will.  <\/p>\n\n\n\n

In die Markenprofile, die dann k\u00fcnftig passend zu dem entsprechenden Suchbegriff in der Google-Suche auftauchen werden, flie\u00dfen Angaben ein, die H\u00e4ndler:innen im Google Merchant Center gepflegt haben. Weitere Informationen stammen aus dem Google Shopping Graph \u2013 einer Datenbank, die Milliarden globale Produktangebote und Produktdaten unterschiedlicher E-Commerce-Websites auswertet. <\/p>\n\n\n\n

Im Profil selbst sind Produkt- und Markenbilder, Videos und Kundenbewertungen hervorgehoben \u2013 ebenso wie aktuelle Angebote, Aktionen und Versandbedingungen. Die Funktion wird in den kommenden Monaten schrittweise ausgerollt.<\/p>\n\n\n\n

Google forciert einheitlichen Markenstil <\/h2>\n\n\n\n

Bereits im letzten Jahr hat Google <\/a>das Product Studio eingef\u00fchrt, in dem H\u00e4ndler:innen mittels generativer KI Produktbilder erstellen k\u00f6nnen. Dabei legt Google gro\u00dfen Wert auf einen einheitlichen Markenauftritt. Neue Funktionen sollen helfen, die Bilder so zu erzeugen, dass sie einem bestimmten Markenstil entsprechen. \u201eDazu laden H\u00e4ndler:innen einfach ein Bild hoch, das die \u00c4sthetik einer Brand repr\u00e4sentiert, f\u00fcgen eine Beschreibung der gew\u00fcnschten Szene hinzu, und innerhalb weniger Augenblicke werden kampagnentaugliche Inhalte generiert\u201c, erl\u00e4utert das Unternehmen in einer Presseinformation.<\/p>\n\n\n\n

Social Commerce wird immer beliebter \u2013 und besonders in sozialen Netzwerken sehen User:innen gern und viel Video- und Bewegtbild-Content. Auch diesen Trend hat man im Hause Google im Visier. Im Product Studio sollen sich Videos oder GIFs aus Fotos erstellen lassen. Daf\u00fcr lassen sich per Mausklick einzelne Ausschnitte eines statischen Bildes animieren. Die Funktion gibt es in Deutschland in n\u00e4chster Zeit allerdings noch nicht. <\/p>\n\n\n\n

Produktvideos und Kleidung an verschiedenen K\u00f6rpertypen direkt in der Google-Anzeige<\/h2>\n\n\n\n

Video-Content steht auch in neuen Anzeigenformaten hoch im Kurs: Google-Anzeigen lassen sich k\u00fcnftig mit Produktvideos oder Videos von Creator:innen, mit denen Marken zusammenarbeiten, verkn\u00fcpfen. Die Kurzvideos erscheinen zu Produkten in der Google-Suche. Zudem werden per KI Zusammenfassungen in den Video-Highlights angezeigt \u2013 K\u00e4ufer:innen sehen dort also die wichtigsten Produktdetails. F\u00fcr dieses Format wird im Laufe des Jahres aber erstmal nur eine geschlossene Beta-Version f\u00fcr H\u00e4ndler:innen gestartet. <\/p>\n\n\n\n

Damit sich K\u00e4ufer:innen Produkte besser vorstellen k\u00f6nnen, f\u00fchrt Google auch eine virtuelle Anprobe-Funktion bei dem Format Apparel-Anzeigen ein: Herren- und Damenoberteile eines H\u00e4ndlers werden an verschiedenen K\u00f6rpertypen dargestellt.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem sollen statische Produktbilder in Anzeigen k\u00fcnftig h\u00e4ufiger 3D-Ansichten weichen \u2013 man kann also beispielsweise Sneaker dann von allen Seiten betrachten. H\u00e4ndler:innen m\u00fcssen daf\u00fcr hochwertige Bilder in verschiedenen Winkeln zur Verf\u00fcgung stellen und Googles KI-Technologie bastelt daraus eine 360-Grad-Ansicht.<\/p>\n\n\n\n

KI f\u00fcr Kaufempfehlungen<\/h2>\n\n\n\n

Ein weiterer Test l\u00e4uft zudem f\u00fcr eine Funktion, die die Kundschaft bei komplexen Kaufentscheidungen unterst\u00fctzen soll. Wird auf eine Anzeige geklickt, unterst\u00fctzt die KI dabei, herauszufinden, was Nutzer:innen wollen und k\u00f6nnte direkt einen Link zum Kauf auf einer Website bereitstellen. <\/p>\n\n\n\n

Auch der Google Ads Data Manager wurde jetzt weltweit ausgerollt. Mit dem Tool soll es Werbetreibenden \u2013 insbesondere Kleinunternehmen \u2013 noch leichter fallen, werberelevante Daten, wie Conversions oder Umfrageergebnisse, an einem Ort zusammenzuf\u00fchren und auszuwerten. Auf einer neuen Plattform namens \u201eAccelerate with Google\u201c, die auch schon in Deutschland zur Verf\u00fcgung steht, soll es zudem ein Selbstdiagnose-Tool geben, mit dem Werbetreibende relevante Marketinginhalte identifizieren k\u00f6nnen und Unterst\u00fctzung f\u00fcr die Kampagnenoptimierung erhalten sollen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

22.05.2024\u00a0|\u00a0Onlineh\u00e4ndler News | Hanna Behn<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google: angek\u00fcndigtes Format kann weitreichende Auswirkungen f\u00fcr Onlineh\u00e4ndler mit sich bringen.<\/p>\n

Ergebnisse der Produktsuche werden k\u00fcnftig flankiert durch Profile der Anbieter. Dieses Novum hat das Potenzial die customer journey ma\u00dfgeblich zu beeinflussen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1279,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[78,72,71,74,75,73,76,77],"class_list":["post-1278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marktplaetze","tag-cutomer-journey","tag-google","tag-googleneues-format-in-der-produktsuche-werden-profile-anbietender-unternehmen-eingeblendet","tag-ki","tag-neues-format","tag-produktsuche","tag-suche","tag-unternehmensprofile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1278"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1282,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1278\/revisions\/1282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsellersworld.com\/intl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}